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在太原茂业新天地商场，消费者正在挑选指甲油。本报记者姚凡摄
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周五下班立刻去太原南站赶火车，落地北京后，到天安门广场夜骑，周六白天爬八达岭长城，晚上漫步什刹海，品尝老北京的特色小吃，周日逛逛中国国家博物馆，晚上返回太原。这是“90后”张家玮的周末出游计划。
张家玮告诉记者，对于年轻人而言，忙碌了一周，周末和朋友到陌生的城市逛一逛，能释放内心的压力。如今，看传统景区景点、“去远方”已不仅是年轻人唯一的出门选择。除了音乐节、电竞比赛、博物馆展览、美术展，甚至是一款城市独家剧本杀都可以成为旅行的驱动力。
近年来，“90后”“00后”踏上消费的潮头浪尖，他们的消费规模和体量日益强大，成为消费市场的重要力量。对于正处在转型升级的太原市消费市场来说，年轻人的消费能力和消费观念不断影响着市场发展趋势。
连日来，记者走访省城消费市场，近距离了解年轻人的消费观发生了哪些变化，有哪些被年轻人带出圈的消费时尚。
兴趣消费潜力不断释放
无论是集齐一套喜欢的潮玩并将其视为自己的精神伙伴，还是买回一个带有独特味道的香薰并从中感受情绪上的疗愈，又或是穿上一件印有国潮元素的服装并借此彰显自身个性，追求悦己与圈层社交的年轻人正催生出一片新蓝海——兴趣消费。
“我喜欢玩剧本杀，在这里我可以扮演不同的人物角色，体验不同的生活，也可以交到新朋友。”在太原市柳巷一家剧本杀馆里，“90后”李欣怡告诉记者。
记者了解到，剧本杀是当下最受年轻人追捧的社交新模式之一，在这种益智解谜的剧本中，年轻人可以通过角色扮演来满足自己的代入感，除了和熟人相约去玩剧本杀之外，不少年轻人还会选择和“路人”“拼车”，这种“拼车”带来的随机性社交是一种很新奇的体验。
对于“00后”的韩诗雨来说，兴趣消费已经成了一种生活方式和习惯。“我买的潮玩产品大到雕像手办，小到盲盒公仔、bjd玩具，虽然花费不少，但每一件物品都带给我愉悦的感受和为兴趣买单的快乐，我把这种消费称为‘为爱买单’。”韩诗雨说。
山西财经大学教授苗迎春介绍，当代年轻人普遍受教育程度比较高，创新意识和创意思维较强，因此他们对生活的审美或日常审美的要求较高。在日常生活消费方面，年轻人花钱更多基于兴趣爱好，去探索一种自己想去接触的领域。
反向消费成为新消费热点
“90后”张军军告诉记者：“我花10.8万元在二手车市场淘了一辆大众品牌朗逸2021款豪华版二手车，这个品牌的新车需要15万元左右。这辆车行程3.5万公里，性能还是比较好的，感觉很实惠。我刚拿到驾照，买个二手车用来练手，至少不会因为一些磕碰而心疼，而且也不用担心车子贬值，因为买的就是一辆已经贬值后的车。”
“iphone手机出新款的时候，我都会及时关注，因为这个时候，新机发布旧机降价，二手机价格很实惠。去年，我在iphone14发布之后，购买了一台二手的iphone13，性价比也很高。”刘乐雨说道。
刘乐雨介绍，她现在买东西秉承买对不买贵的原则，适合自己的产品比产品的价值更加重要，“反向消费”不光是性价比的体现，更是一种绿色新消费的心智。
“孩子的学步车、餐椅、花架……家里很多物品都是从小区的二手置换群里购买的，质量不错，价格也实惠。”1990年出生的王晓海告诉记者，作为年龄最大的“90后”，目前也处于上有老下有小的年龄段，对于生活消费，他倾向于质量良好和性价比高两大因素。
百度最新市场大数据信息及种种市场迹象都显示，年轻人的消费倾向正在趋于理性和“有度”，理性消费、开源节流、未雨绸缪正成为越来越多年轻人信奉的生活哲学。
国潮消费持续升温
古典华丽的汉服、创新独特的文创产品、极具古典美的舞蹈表演……近年来，国潮消费持续升温，随着消费者特别是年轻一代对国货的逐渐认可，追逐“国潮”的社会审美时尚正在悄然兴起。
“妈妈，你看我像不像唐朝的小公主？”
“妈妈，我喜欢你戴的这个簪子。”
“妈妈，快来看！这里还有好多花纸伞，我们要不要买一把？”……
7月28日，韩悦悦带着6岁的女儿欣欣来到太原古县城拍起了“穿越剧照”。
“其实国潮消费就是很多老字号、新品牌通过对中国传统文化的创新挖掘与再创造，逐渐形成的一种新的消费潮流。我就很喜欢汉服文化，也愿意为了它去尝新、去消费。”韩悦悦告诉记者。
手表盘上的时标是小篆字体、6点位为秦军甲胄头盔图案、红色秒针令人想起秦国兵器“弩机”、表侧铭牌设计的灵感来源于杜虎符……通过电商平台“ar试戴”功能几番端详，在太原南内环赛格数码港工作的“90后”赵晨宇看中了一款老字号品牌海鸥公司新推出的“秦风·虎符”手表。赵晨宇说：“现在国产手表设计很‘潮’，自己越来越喜欢饱含中华传统文化风格又兼具优良品质的产品。”
记者了解到，大多数年轻人热爱国潮文化其实也是一种爱国情感和文化自信的表现。“国潮”迅速兴起，不仅仅因为简单的市场偏好，还在于具有优良品质的国货与源于传统文化的时尚相结合，让年轻消费群体产生了强烈的情感共鸣和价值认同。
本报记者姚凡 实习生侯思雨
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